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刮刮卡，又称促销奖券、幸运卡、促销卡、抽奖卡……它是促销抽奖活动的工具，不同形式的抽奖活动必须配用与之相对应的刮刮卡；“抽奖”——以高额的奖金或赠品，一人或多人独占的形式的附奖销售。
日常生活中，我们看到各式各样的促销抽奖活动，从产品企业到经销商、零售商，产品大到家用电器，小到食品包装，分门别类，无所不在。之所以如此，只为促销抽奖活动所带来的巨大效益已被多数营销者所认同。具体讲，促销抽奖活动的优势在于：一是它能充分抓住消费者的“博彩”心理，激发大众强烈的购买欲；二是它溶新奇、趣味于一体，让大众在消费的同时并注入了愉悦的感觉；三是广告效果，而它的优势是投入更小、时效更大。下面先就刮刮卡及相对应的促销抽奖活动形式做一介绍。
一、即刮即兑式促销活动：
1、活动的方式：
每张卡有一个刮开区，刮开区内印有奖级或奖品符号（如“壹等奖”或“彩电壹台”），刮刮卡总张数不限，奖级可单独包装。
此卡可长期使用，顾客达到规定消费额后，凭购物小票在兑奖处抽奖，即刮即兑，可在宣传海报上注明奖级奖品，如顾客向奖后，中了小奖，则还会继续购物，以期中大奖。开始活动，可出1名大奖，以刺激消费者。
2、操作要点：
须在海报上注明兑奖说明：一、二等奖品可设高一点；发放可按组及货区搭配；中奖率可随时更改、调整。
3、效果分析：
可稳固老的消费者，并发展新的消费者。
与传统的彩票形式一样，消费者易于接受。
可巩固原有的品牌形象，提高品牌知名度。
